在糖果行业，主要的糖果品牌可以轻松控制市场是因为世界各地的消费者无论从心理还是从口味上都早已认同了这些产品。但就包装而言，一个品牌越稳定，就越缺乏拓展新市场的动力。由此产生的后果便是，商店里出现了越来越多外表看上去大同小异的包装。
对此，典型的解决办法就是要采用能立即识别出品牌的图案设计，以及用金属箔片作的包装材料来刺激消费者即兴购买。幸运的是，糖果市场已经注意到了这些，正对自己的产品包装进行更新，以满足饮食习惯正在发生改变的社会需要。现在，不同产品间的区别界限正日渐模糊，已经很难单凭包装分辨出哪些是糖果，哪些是其他食品了。
设计也要迎合商品竞争，不断创新，给人以视觉冲击，如市场上的瓶装木糖醇口香糖，由于包装改进后更适合年轻人的消费心理，产品十分畅销。糖果、巧克力的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性而定。
传统的糖果市场已经开始采取策略，推出不同的系列产品来满足每个“需求状态”.如果糖果业想进入全新的食品市场，吸引全新的顾客群，就必须在糖果包装上下一番功夫。
此外，原材料也可为包装创新提供更大空间。在一些注重生态环境的国家，一种名为FlipTOP的纸盒非常流行。这种纸盒在装满无糖硬糖果或口香糖后，可以免除单个包装的需要。这种包装的吸潮性小，即使打开后糖果也不会粘在一起。所有FlipTOP纸盒都带有一个可钩住纸盒的盖子，以防糖果溢出，其包装大小约为25~50克，便于放在展示台上或收款台上促销。
